湖(hu)南省委、省政府擘畫建設世界知名(ming)旅游(you)目(mu)(mu)的地的重要戰略決策，出臺(tai)《關于加快(kuai)建設世界旅游(you)目(mu)(mu)的地的意見》，促進(jin)全(quan)省經濟(ji)社會高質量(liang)發展。目(mu)(mu)前，湖(hu)南省內(nei)14個(ge)市州均將“旅游強市”作為經(jing)濟社會發展的重大任務(wu)。

常德(de)作為一(yi)座“桃(tao)(tao)花源里(li)的城市(shi)”，湖光(guang)山色秀麗(li)，旅(lv)游資(zi)源豐富，大(da)小景(jing)點300多(duo)處，桃(tao)(tao)花源、柳葉湖、城頭山、中國常德(de)詩墻等景(jing)點享譽中外，這(zhe)些優質旅(lv)游資(zi)源，不斷(duan)夯實著建設旅(lv)游強市(shi)的底氣。

2021年(nian)，全市(shi)旅(lv)游(you)總(zong)收(shou)入達到387.79億元，旅(lv)游(you)經(jing)濟正成(cheng)為支撐(cheng)全市(shi)經(jing)濟增長的(de)重要因(yin)素，具備了建設旅(lv)游(you)強市(shi)的(de)基(ji)礎和條件。常(chang)德(de)(de)文(wen)旅(lv)(lv)產業(ye)發展來勢喜(xi)人，如何通過“互聯(lian)網+旅(lv)(lv)游“創新(xin)，充分釋放常(chang)德(de)(de)旅(lv)(lv)游資源(yuan)活力，推動常(chang)德(de)(de)城市(shi)發展，成為現階段常(chang)德(de)(de)重要(yao)的使命(ming)。

將“互聯網+旅(lv)游(you)”合力打造為(wei)推動(dong)常德(de)(de)城(cheng)市創新發展(zhan)的新動(dong)能、賦能新經濟(ji)的強大動(dong)力，在推進文旅(lv)產業數字化(hua)中不斷提(ti)升常德(de)(de)城(cheng)市品(pin)位(wei)，擴大常德(de)(de)城(cheng)市公共品(pin)牌影響力。

樹立城市互聯(lian)網品牌(pai)形(xing)象，搭建官方對外發聲傳播矩陣，是建設(she)文旅產業數(shu)字(zi)化的基礎。基(ji)于此，競網(wang)服務團隊的首要(yao)任務是通(tong)過(guo)優(you)化常德互(hu)聯網(wang)品牌基(ji)建(jian)，提升常德文旅產業具(ju)體通(tong)過(guo)以下三個方面。

1.優基建

（1）搭建城市名片(pian)矩陣

歷經多年，常德(de)(de)旅(lv)游(you)初步(bu)形成了(le)以桃(tao)花(hua)源(yuan)為(wei)核心品(pin)牌(pai)，以柳葉湖、穿紫河、沅江水(shui)域(yu)風(feng)光(guang)為(wei)載體(ti)，以壺瓶山生態(tai)旅(lv)游(you)為(wei)補充的休閑旅(lv)游(you)目的地(di)，親水(shui)和(he)城市休閑是(shi)常德(de)(de)旅(lv)游(you)的主(zhu)打產品(pin)。

常德(de)城市名片以旅(lv)游資源為吸引點(dian)，通(tong)過搭建招(zhao)商引資、人才引進、宜居環境、政務服務、旅(lv)游特色(se)五大體系，形成常德官方在(zai)互聯網上的(de)信息聚合展(zhan)示(shi)窗口，給用戶(hu)留下美好的(de)第一印象。

（2）搭建秒懂百科矩陣

根據城市(shi)重點建設及搜(sou)索熱度，規劃秒懂百科詞條，塑(su)造常德城市(shi)深厚的歷史文(wen)化(hua)底蘊，以權威內容影響用戶(hu)心(xin)智。

（3）運營常德政務百家(jia)號

常德(de)市委(wei)宣傳部以“常(chang)德發布“官方身份入駐(zhu)百家號，以文章、視(shi)頻(pin)等(deng)形式發布政務信息，優(you)質(zhi)內容獲(huo)得首頁及(ji)政務頻(pin)道(dao)推薦。

2.造(zao)內容

當前，各(ge)大城市正憑借互聯網(wang)內容+傳統(tong)文化(hua)融合火速出圈，創(chuang)造優質(zhi)內容擴大城市旅游品(pin)牌(pai)影響力(li)，成為常德“互聯網(wang)+旅游”創(chuang)新上的重要一環。

“桃花(hua)源(yuan)里 詩(shi)畫常德”是(shi)常德旅游經過多年努力，形成的一張享譽(yu)全國的旅游名片。在快節奏的當下，常德獨(du)有的詩情畫意(yi)，讓常德成為當代人(ren)的“心(xin)靈故鄉“，也是常德城市對(dui)外重要的(de)公(gong)共名片。

為此，競網服務團隊聯合百度「寶(bao)藏(zang)湖南」城市(shi)文旅IP打造寶藏常德(de)，用微(wei)紀錄(lu)片的形(xing)式，以情(qing)感為媒介，從美景、美食、非遺三(san)大維度傳(chuan)(chuan)遞(di)“世外桃源”常德(de)(de)之美。并借助全媒體(ti)傳(chuan)(chuan)播，擴(kuo)大常德(de)(de)城市文旅(lv)品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力，強化游客對常德(de)(de)城市形(xing)象認知。

l美景篇(pian)

在(zai)常德桃花(hua)源(yuan)過上“向(xiang)往的(de)生(sheng)活”，世外桃源(yuan)里品茶、城市森(sen)林中賞花(hua)，記錄(lu)在(zai)桃花(hua)源(yuan)景區慢節奏生(sheng)活的(de)一天，給(gei)觀眾(zhong)做一場心靈SPA。

體(ti)驗柳葉(xie)湖智慧馬拉松(song)，從體(ti)測、VLOG采集、生(sheng)成職(zhi)能VLOG視(shi)頻，等一系列先進的智慧文旅系統。

“詩畫常德(de)”，當然少不(bu)(bu)了柳葉詩韻，常德(de)詩墻(qiang)一首首詩歌，無不(bu)(bu)體現常德(de)人文底蘊(yun)。

l美(mei)食(shi)篇

做一(yi)天慢節奏(zou)的(de)(de)“常德人”，從(cong)(cong)一(yi)碗津市牛(niu)肉(rou)粉(fen)開始。紀錄片從(cong)(cong)牛(niu)肉(rou)粉(fen)歷史、牛(niu)肉(rou)選(xuan)材到秘制(zhi)醬(jiang)料制(zhi)作，讓(rang)觀眾感受常德津市牛(niu)肉(rou)粉(fen)獨有的(de)(de)內核(he)。

l非遺篇(pian)

邀(yao)請到(dao)常德絲弦非遺傳承人(ren)石榴老師，從傳承故事到(dao)現場(chang)演繹，帶領觀眾感(gan)沉浸在絲弦藝(yi)術的魅力中。

3. 做分發

好的內容出圈，少不了好平臺及傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)策略。為擴(kuo)(kuo)大(da)常德城市文旅內容傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)度(du)，吸引跨(kua)圈層用(yong)戶注意力(li)。項目團隊以(yi)百度(du)APP平臺為傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)核(he)心，輻射全(quan)網，擴(kuo)(kuo)大(da)內容傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)聲量。

l百(bai)度(du)APP硬廣(guang)資源(yuan)，擴大內容傳播度，整體(ti)曝光1億+，126萬用戶在線觀看記(ji)錄片

l湘籍明(ming)星助(zhu)陣(zhen)，微博話(hua)題(ti)掀起粉圈效(xiao)應及，助(zhu)推內容出圈

l跨界盲盒，Social傳播(bo)，提升用戶關注(zhu)度(du)，微博話題(ti)討論2300W+

l創意短(duan)視頻，全網宣發，擴大聲(sheng)量

l湖南(nan)衛(wei)視、湖南(nan)日報(bao)等18家(jia)官方媒體報道

l長(chang)沙(sha)市中心戶外大屏造聲勢

本項目立足常(chang)德旅(lv)(lv)游資源，通過“互聯網+旅(lv)(lv)游”創新(xin)模式，放大常(chang)德資源優(you)(you)勢同(tong)時，將(jiang)資源優(you)(you)勢轉化為(wei)(wei)發(fa)展優(you)(you)勢。寶藏常(chang)德紀錄(lu)片上線(xian)，吸引全網2000萬(wan)用戶關注，126萬(wan)觀眾同(tong)步在線(xian)觀看，項目不僅通過內容，擴大常(chang)德文(wen)旅(lv)(lv)公(gong)共(gong)品牌影響力(li)，更為(wei)(wei)建設旅(lv)(lv)游強市打下堅實基礎(chu)。