在315國際消費者權益日(ri)到(dao)來(lai)之際， 長沙市建(jian)筑裝飾裝修行業(ye)(ye)協會舉(ju)行第四屆三(san)次(ci)會員大會暨(ji)2025品質家(jia)裝頒(ban)獎(jiang)典禮。競網集團(tuan)營銷(xiao)賦能中心總監(jian)戴明成圍繞存(cun)量房時代家(jia)裝行業(ye)(ye)營銷(xiao)增長話(hua)題展開分享，為參會者帶來(lai)切(qie)實可行的(de)行業(ye)(ye)洞(dong)察與營銷(xiao)實戰(zhan)策略。
當前，家裝行業(ye)(ye)正處于(yu)復(fu)雜的市場環境(jing)中。一方面，行業(ye)(ye)面臨房地產下行、原材料價格(ge)上漲的雙重壓(ya)力(li)；另一方面，存量房翻新(xin)(xin)需(xu)求(qiu)旺盛(sheng)，消費補貼、“以(yi)舊換新(xin)(xin)”等政策利好，追求(qiu)個(ge)性化、智能化的年輕消費者成為(wei)主力(li)，推動整裝搜索需(xu)求(qiu)大增，為(wei)行業(ye)(ye)帶來(lai)諸(zhu)多(duo)發(fa)展機遇。
然而，家裝行業(ye)在營銷層面仍舊面臨不(bu)小挑戰。線下門(men)店客流(liu)量減少(shao)，線上獲客難度加(jia)大(da)，渠道碎片化導致精(jing)準營銷困難，營銷成(cheng)本(ben)不(bu)斷攀升等。戴(dai)(dai)明成(cheng)指出，Z世(shi)代已成(cheng)為家居(ju)市場消(xiao)費主力，他們(men)需(xu)求更個(ge)性，對品牌(pai)服務要求更高、決策更審慎(shen)，從找方(fang)案、找報價到(dao)找服務，企(qi)業(ye)在決策的每一個(ge)環(huan)節都需(xu)要精(jing)準觸(chu)達。基(ji)于(yu)此，戴(dai)(dai)明成(cheng)重點分享了競網"搜+推+到(dao)“營銷解決方(fang)案。
“搜”是指利用SEM、SEO等技術手段，讓企業在多平臺搜索(suo)結果中精(jing)準占位,精(jing)準承接用戶的(de)主動需求。同時(shi)，可通過品牌(pai)營銷(xiao)，配合(he)AI營銷(xiao)，增強消費者對品牌(pai)的(de)認知和信(xin)任。
“推”，即(ji)借(jie)助多元化的(de)內(nei)容投流渠道，以及圖(tu)文、視頻(pin)、直播等豐富的(de)內(nei)容形式，將家(jia)裝品牌(pai)的(de)優(you)勢和(he)特色傳遞給潛在消費(fei)者，全(quan)面激(ji)發被動需求。
“到”，則可通過(guo)本地(di)生活、地(di)圖導引入口，將(jiang)線上吸引的流(liu)量精(jing)準(zhun)引導至線下門(men)店，實(shi)現臨門(men)一(yi)腳的轉化。
活動現(xian)場，競網(wang)發(fa)布建(jian)筑(zhu)裝飾行業(ye)專項合作計劃(hua)，三大政策護航企(qi)業(ye)營銷(xiao)(xiao)突破、創新升(sheng)級。此次活動為競網(wang)與(yu)本土建(jian)筑(zhu)裝飾企(qi)業(ye)搭建(jian)了合作交流的(de)橋梁，接下來，競網(wang)將繼續深耕家(jia)裝行業(ye)，探索市(shi)場變(bian)化(hua)，不(bu)斷(duan)優化(hua)營銷(xiao)(xiao)解決方案和(he)服務能(neng)力，為行業(ye)發(fa)展貢(gong)獻更(geng)多力量。
